到那时谷歌将更积极地推动自

年前我们发表了一篇关于品牌与周期的博客文章其中指出从算法上看品牌的重视程度将在未来一两年达到顶峰因为谷歌逐渐认识到他们过度整合了一些市场并使自己很难打入这些市场。回想一下谷歌是如何在谷歌财经无法排名之后才提出他们的算法的。己的垂直领域并发起一些积极的公关活动帮助小企业在网上取得成功。从那时起亚马逊采取了许多重大举措来对抗谷歌选择不参与的创建由第三方品牌管理的上托管的品牌特定页面并接入社交渠道悄悄充实自己的广告网络所有这一切都是在创建获得内容流媒体交易以及他们在图书和电子商务领域现有的强势地位之上。



看到谷歌提到需要公平竞争环境并不奇怪。他们意识到亚马逊受益于许多与谷歌相同的网络效应而现在亚马逊正在利用其在电子商务领域的领先地位进入在线广告游戏谷歌认为有必要将两者结合起来。如果谷歌担心亚马逊上发生的图书搜索那么他们对基于亚马逊数据构建的 中英数据 分布式广告网络会更担心吗首席执行官威尔马吉洛夫表示我一直相信最好的数据是转化数据。谁比亚马逊拥有更多电商转化数据事实是他们拥有其他人无法接触到的大量数据的美国媒体负责人乔纳森亚当斯表示。搜索行为与转化数据不同。这些人多年来一直在看着你买东西。亚马逊还有机会向上移动渠道通过。







使用其受众数据来打包目标细分市场来追求产生需求的广告预算即品牌资金。很容易将这些细分市场想象为基于意图的受众群体和基于兴趣的受众群体的混合体。谷歌在产品搜索方面处于困境。由于他们的目标是通过取代有机结果集来增加盈利因此他们也失去了与其他在线购物选项的区别。如果他们只是列出大盒子那么用户将学会选择他们最喜欢的并将谷歌排除在外。甚至在谷歌开始通过付费收录来污染他们的搜索结果之前许多购物者就已经接受过从开始的培训研究公司报告称第三季度的美国在线购物者开始在上研究他们的购买行为而只有的人开始使用等搜索引擎。